2026年春节期间,52TOYS与山西博物院、太原万象城联合打造的「NOOK山西游记 博物院万象奇妙乐园」主题特展,凭借超高人气成为太原新春文创消费的核心阵地。展区内人头攒动、客流络绎不绝,日均客流密度屡创新高,休闲购物的家庭、新春走亲的市民、年轻打卡群体将文创售卖区围得水泄不通,而“马上发财、集神纳福、鸮卣财运亨通”等多款文创产品,更是凭借萌趣造型与美好寓意,成为观众争相抢购的“文化新年货”,实现人气与销量的双重飙升,尽显文创消费魅力。

场景创新引人气,沉浸式体验成新春打卡新选择

这个春节,太原万象城的「NOOK山西游记 博物院万象奇妙乐园」彻底打破了博物馆文化传播的场景限制,将传统文化体验融入市民日常生活。作为春节期间商场内的“流量担当”,展区从早到晚客流不断,文创售卖区前始终排着长队,成为万象城新春最具烟火气的风景线。家庭游客带着孩子挑选文创产品,年轻人组团打卡选购潮流挂件,走亲访友的市民则来此选购特色伴手礼,不同年龄层的消费群体汇聚于此,让文创销售区的人流密度持续处于高位。

展区内,变身超大毛绒公仔的“鸮卣”、晋侯鸟尊等顶流文物仿制品、Q版文物形象展示墙、大型毛绒四大天王打卡墙等趣味场景错落分布,让观众以欢笑、触摸、拍照的松弛方式,与国宝零距离接触。

高人气的背后,是这座“流动博物馆”对大众文化体验的精准把握:博物馆文化在城市公共空间的主动传播,让公众可以在逛街、休闲的场景中邂逅传统文化;现场丰富的文物文化资源活化利用成果,则吸引着公众到场围观体验;新春佳节的消费氛围,以及兼具文化内涵与吉祥寓意的文创产品,则完成了文化体验向消费行为的自然过渡,展区内“人手一件文创产品”成为常态,火爆的消费场景印证了公众对传统文化的认可与喜爱。

文创新品成爆款,文化资产打造新春消费新潮流

本次特展的核心文创产品——山西非遗限定NOOK虎头帽系列,以及山西文物“超活化”收藏系列,成为春节期间的文化消费爆款,以“当代晋魂”为内核打造出可收藏、可使用的“新一代文化资产”。围绕山西博物院镇馆之宝与非遗文化打造的多款新品,精准契合新春消费者的审美与需求:NOOK虎头帽毛绒挂件融合潮流IP与国家级非遗黎侯虎元素,戳中年轻人审美偏好;超活化系列“马上发财”毛绒挂件、立体包包以萌趣造型传递新春美好祝愿;首次亮相的超活化文物动起来系列晋侯鸟尊发条玩偶,更是以创新形式让千年文物“动”起来,成为新春文创的热门选择。

这些文创产品并非对文物形象简单复制,而是建立在严谨学术基础上的“内核化转译”:晋侯鸟尊系列以西周礼器的独特造型为核心,将严肃的青铜文物转化为可以捧在手心的潮玩;鸮卣系列文创则进一步放大文物本身的萌趣形态,让这份“可爱”有据可循。春节期间,现场“鸮卣柜台”人气爆棚,市民争相选购文创产品作为“文化新年货”,从“镇馆之宝”到“随身之宝”,文创产品成为连接公众与晋文化的情感纽带,让千年文化以可触摸、可拥有的形式走进大众生活。

跨界融合树标杆,让文化“走出去、活起来”

本次特展在春节期间的亮眼表现,源于山西博物院、52TOYS、太原万象城三方的深度跨界融合。山西博物院作为学术核心,确保文化表达的准确与深度;52TOYS以潮流IP为桥梁,完成传统文化向当代语境的创造性转化;太原万象城则作为“城市文化接口”,让文化盛宴落地最具消费活力的公共场景。三者形成互补,构建起“文化+潮流+商业”的全新合作范式。

除了场景与产品的创新,特展还围绕新春氛围打造多元文化体验,开幕现场的编钟演奏、文物主题舞蹈,以及春节期间持续开展的民乐演出、研学讲解、手工互动等活动,丰富了体验维度。现场观众的朋友圈分享、社交平台打卡,让这场线下特展实现线上二次传播,如同“文化种子”在熙攘人流中播撒,引发更多人对山西历史文化的探究兴趣。

早在2018年,52TOYS就推出了文化IP「超活化」,以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念,将历史与现代进行创意融合,让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化。此次特展的火爆销售,再次验证了52TOYS将传统文化转化为创意产品的成熟能力,也为博物馆文创产品的商业化发展提供了全新范本——唯有扎根文化内核,贴合市场需求,才能让文创产品既“有文化”又“有市场”,让千年文化在当代消费市场中持续焕发生机。

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